ポップアップショップのビジネスモデル

各ポップアップ店期間限定で洗練された1つのテーマに焦点を当てています。これらのショップは、新しい商品(または限定品)を発売し、アーティストとの創造性やコラボレーションを組み合わせることで、コンセプトや新しい視点、新鮮な体験を伝えています。これは消費者に驚きと認知を呼び起こし、ポップアップショップの精神の中核となる製品の品質とライフスタイルへの意欲を高めます。 

 場所は、放棄された工場を再利用したものから、博物館、短期間のモールのレンタル、森林、ビーチ、広場、カフェなど様々である。コンサートのようなポップアップ・ツアーもあれば、ファッション・プラットフォームのeverlaneのように、オンラインでのエンゲージメントに特化したものもある。装飾はミニマリストから非常に創造的でデザイン的なものまで幅広く、厳格なテンプレートはありません。  

 アメリカではワンストップポップアップ店「子供をサービスが現れたのである。例えば、*ライオネスクグループ*は、会場確保のための不動産パートナーとの交渉、許認可やリノベーションの処理、ブランドとのオープニングイベントやマーケティングキャンペーンの共催などを行っています。  

 もう一つのサンフランシスコ拠点のスタートアップ、storefrontは国際的に活動しています。同社のプラットフォームには、世界の主要都市のパートナーの場所がリストされており、ブランドはデザインやアクティベーションについて話し合う前に場所を選ぶことができる。  

 家賃は安くはない。短期のリースは長期のリースより25 ~ 40%高い。  

 販売を超えて、主な目標は、単に完売するだけでなく、彼らが本当に好きなものを試して発見するために顧客を招待することです。その場合、イベントの特別オファーアイテムは自分のものになります。  

 ポップアップは、割引、景品、試験、パフォーマンス、および丁寧なスタッフを活用して訪問者を案内することで、陰謀のオーラを発散*" aha !"*製品の価値は、その価格を正当化する理由瞬間を明らかに。これが受容を真の親愛の情に変えるものです。  

 しかし、新しい製品-かどうかアップグレードされたクラシック、ファストファッション、または"手頃な価格の贅沢" -は時々混乱を感じることができます。高級品と日用品の間には大きなギャップがあり、誰もがその価値に納得しているわけではありません。  

 市場がうまく反応すれば、製品は後で再起動し、アーリーアダプターに報いるかもしれません。しかし、在庫がなくなると、本当になくなります。基本に戻るという哲学です。  

 将来的には、ポップアップが野草のように咲き乱れるようになり、専用メディアがそのローンチを追跡するようになるだろう。新しいポップアップのニュースは好奇心を刺激します:*新鮮で楽しい経験が待っていますか?*  

 簡単に言えば、ポップアップは「支払うものを選択する」-知覚された価値に対して支払うことを体現しています。オフラインでもオンラインでも、ハイブリッドでも、フォーマットは重要ではありません。これが未来です。  

 それはタイミング、勢い、リソースを活用することです。o2oは今後も有望だ。オンラインでのバズは、オフライン/オンラインでの一度限りの収穫のためにトラフィックを増やす。それが失敗した場合、固定費は低く抑えられ、時間と労力を節約できます。成功すれば規模を拡大する。数学は明らかです。

上海yongchengディスプレイ有限公司
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